Avez-vous déjà imaginé ce que serait l’assemblage d’une maquette d’un présentoir en forme d’anneau, d’une taille remarquable de 20 m de diamètre, à l’intérieur d’un entrepôt ?
L’opportunité de s’atteler à cette tâche s’est présentée à Sice Previt en 2018, dans le cadre d’un travail commandé par les Galeries Lafayette, le célèbre grand magasin de luxe français. En plus de son siège historique, la marque ouvrait en effet un nouveau site sur la célèbre avenue des Champs-Élysées, réalisant ainsi le rêve de son fondateur, qui y avait fait construire un remarquable palais au début du XXe siècle mais avait ensuite été contraint de le vendre, tout en bénéficiant d’un emplacement adapté à l’objectif commercial d’élargir et de diversifier sa clientèle, en répondant aux goûts et aux modes de consommation les plus actuels.
À cette fin, la définition de l’intérieur du nouveau grand magasin a été confiée au studio BIG, célèbre pour ses conceptions novatrices, qui est intervenu habilement sur l’architecture Art déco du bâtiment (entre-temps adaptée par les propriétaires précédents) pour en faire un espace scénographique et fascinant, apte à offrir une « expérience » de shopping captivante et inoubliable. Pour ce faire, il a conçu un deuxième escalier monumental en verre, un atrium psychédélique inspiré des œuvres de l’artiste Philippe Parreno et plusieurs présentoirs monumentaux.
Sice Previt a été chargé de la réalisation de deux des vitrines les plus caractéristiques : la Serpentine, pour laquelle nous vous renvoyons à l’étude spéciale approfondie, et le Ring : une grande vitrine double face en forme d’anneau, d’un diamètre de pas moins de 20 m, qui suit l’allée circulaire de la trémie, en soulignant sa forme et en offrant en même temps un espace évocateur pour la présentation des produits.
Réalisé en acier galvanisé micro-perforé, le Ring se compose de plusieurs modules indépendants, tous équipés d’un système d’éclairage à LED. Seule la rangée inférieure fait exception, car elle n’est pas constituée de boîtes d’exposition mais de tiroirs à fermeture électronique pour le stockage des produits.
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Réalisé en acier galvanisé micro-perforé, le Ring se compose de plusieurs modules indépendants, tous équipés d’un système d’éclairage à LED. Seule la rangée inférieure fait exception, car elle n’est pas constituée de boîtes d’exposition mais de tiroirs à fermeture électronique pour le stockage des produits.
Fabriqué en acier galvanisé micro-perforé, le Ring se compose de plusieurs modules indépendants, tous équipés d’un système d’éclairage LED. Seule la rangée inférieure fait exception, car elle n’est pas constituée de vitrines mais de tiroirs à fermeture électronique pour le stockage des produits.
Sice Previt a également pris en charge le développement du projet exécutif, en commençant par l’étude de faisabilité pour arriver à la construction des différentes maquettes, et enfin à la production proprement dite avec des matériaux transformés ad hoc. Après avoir défini quelques types de modules standard à combiner pour créer les différentes sections de l’anneau et mis au point le système de câblage (strictement caché, afin d’éclairer les produits tout en conservant l’aspect épuré de l’armoire), nous sommes passés à la partie la plus complexe, à savoir la conception des deux parties suspendues de l’anneau, placées respectivement en correspondance avec l’escalier monumental Art déco et la zone qui lui fait écho.
Sur la base de calculs statiques précis, afin de garantir la stabilité de ces sections suspendues de 8 m chacune et d’éviter tout type de flexion, des tubes de fer ont été installés à l’avance, sur lesquels les modules d’acier ont ensuite été fixés. D’une manière générale, l’ensemble du montage de l’anneau a nécessité une planification minutieuse, en termes de méthodes et de choix des véhicules porteurs. Sice Previt est fière d’avoir réalisé cette architecture de présentation, à mi-chemin entre le mobilier et le gros œuvre : un élément qui s’intègre, en l’enrichissant, à l’architecture classique du bâtiment historique choisi par les Galeries Lafayette, tout en représentant un unicum dans le domaine du merchandising visuel.
